經(jīng)濟環(huán)境趨緊，運動(dòng)木地板品牌建設刻不容緩
如今我們1是有中國特色的市場(chǎng)經(jīng)濟，經(jīng)濟競爭有多么殘酷，想必這幾年，特別是2018年的企業(yè)主們都深有體會(huì )。大家都感到日子不好過(guò)。有許多前幾年還很活躍的企業(yè)，如今早已不知所蹤。而今又有些企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有辦法經(jīng)營(yíng)下去了，只能退出市場(chǎng)。中國體育運動(dòng)木地板行業(yè)是一個(gè)分散較大的行業(yè)，在經(jīng)濟危機的沖擊下，對于平時(shí)關(guān)注品牌建設的企業(yè)來(lái)說(shuō)反而是機會(huì )。以歐氏運動(dòng)木地板為例，雖然市場(chǎng)大環(huán)境不好，但是歐氏運動(dòng)木地板的工程師仍然很忙，很多運動(dòng)木地板安裝工地人都不夠用。往往是這個(gè)工地還沒(méi)完工，另一個(gè)工地的工程商和甲方就在催速度開(kāi)工。如何順利渡過(guò)這個(gè)危機，應對艱難的市場(chǎng)大環(huán)境，還是取決于各個(gè)企業(yè)的態(tài)度、策略和方法，如果方法得當，大家能夠同心協(xié)力，一定會(huì )取得理想的業(yè)績(jì)。
中國體育運動(dòng)木地板行業(yè)亟待洗禮，因為盤(pán)子很大四五百億，做運動(dòng)木地板的企業(yè)也很多，但是經(jīng)營(yíng)規范，發(fā)展勢頭強勁的運動(dòng)木地板標桿企業(yè)卻不多。一些中小型企業(yè)，特別是平時(shí)只關(guān)注生產(chǎn)環(huán)節，而不太關(guān)注品牌建設和網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的企業(yè)，一旦遇到市場(chǎng)大環(huán)境動(dòng)蕩，就手足無(wú)措，只有死的份。有些運動(dòng)木地板廠(chǎng)家頂著(zhù)壓力在苦苦掙扎，有些運動(dòng)木地板企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有辦法經(jīng)營(yíng)下去了，只能退出市場(chǎng)。
當前中國體育運動(dòng)木地板行業(yè)，面臨嚴峻市場(chǎng)環(huán)境，主要是以下挑戰：
1、1產(chǎn)業(yè)政策調整，原木資源緊缺。
1發(fā)展生態(tài)文明，保護生態(tài)環(huán)境，對林區禁砍限伐，造成原木資源緊缺，運動(dòng)木地板的生產(chǎn)成本大幅度提高，運動(dòng)木地板廠(chǎng)家的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力巨大。不僅國內，在緬甸、加拿大等國也限制林木產(chǎn)品出口，這就減少了原木資源的進(jìn)口，更加加劇運動(dòng)木地板生產(chǎn)的原木材料危機。
2、中美貿易戰加速，大的市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境趨緊。
美國也是中國原木進(jìn)口的主要來(lái)源。中美貿易戰加速，中國出口減少將可能直接影響到中國進(jìn)出口由順差轉為逆差，央行外匯儲備減少將會(huì )帶來(lái)人民幣銀根緊縮，市場(chǎng)流動(dòng)性將進(jìn)一步萎縮。中國的貨幣投放方式主要有兩種:央行外匯占款(美元換人民幣)、逆回購和MLF(國債換人民幣)。若貿易摩擦進(jìn)一步加劇，將因基礎貨幣發(fā)行的減少造成的銀根收縮，令企業(yè)融資更加困難，同時(shí)老百姓房貸車(chē)貸都受到影響，整個(gè)社會(huì )的消費也會(huì )受到影響。據中國央行前行長(cháng)周小川在達沃斯論壇上所說(shuō)，中美貿易戰對中國經(jīng)濟總體影響不大，但是對民眾情緒和市場(chǎng)信心有影響。各行各業(yè)都感到不溫不火，中國體育運動(dòng)木地板行業(yè)也是如此。
面對趨緊的市場(chǎng)經(jīng)濟大環(huán)境，中國體育運動(dòng)木地板行業(yè)如何應對呢?
毫無(wú)疑問(wèn)的是，市場(chǎng)大環(huán)境不是哪一個(gè)企業(yè)所能改變的。就像我們常說(shuō)一個(gè)人，如果不能改變世界，那就先改變自己。具體以運動(dòng)木地板產(chǎn)品和廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，也是這樣的。不論哪個(gè)運動(dòng)木地板產(chǎn)品和廠(chǎng)家要想在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中生存下去，必須要注意自己的品牌建設。因為運動(dòng)木地板是耐用消費品，耐用消費品的含義就是，市場(chǎng)客戶(hù)消費它的次數是有限的，當人們不消費時(shí)是很難關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品的，同時(shí)消費者也不可能變成專(zhuān)家。
更多的人在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì )依靠品牌。因為品牌給人一種信賴(lài)，如果你想變成好品牌，變成讓消費者相信的品牌，構建出一個(gè)好的品牌體系，背后需要很多支撐?；谶@個(gè)理念，我認為，企業(yè)想在逆境調整中取得主動(dòng)權，關(guān)注品牌建設非常重要。
根據歐氏運動(dòng)木地板品牌建設經(jīng)驗，運動(dòng)木地板品牌建設需要牢牢把握以下幾點(diǎn)：
1、銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng )新，打造精品行貨。無(wú)論什么產(chǎn)品，大凡大品牌的產(chǎn)品品質(zhì)一定是貨真價(jià)實(shí)，質(zhì)量過(guò)硬。運動(dòng)木地板產(chǎn)品要打造品牌，要時(shí)刻保持較好的產(chǎn)品質(zhì)量。不能偷工減料，也不能弄虛作假。歐氏運動(dòng)木地板始終堅持“追求較好的，用心服務(wù)”經(jīng)營(yíng)理念產(chǎn)，生產(chǎn)工藝和安裝工藝都嚴格遵循行業(yè)DIN認證標準，始終以較好的歐氏運動(dòng)木地板產(chǎn)品為體育場(chǎng)館工程商和甲方服務(wù)。
2、梳理業(yè)務(wù)流程，打通產(chǎn)業(yè)鏈，形成聚合效應。運動(dòng)木地板產(chǎn)品從原料采購，到生產(chǎn)銷(xiāo)售，再到安裝售后，中間環(huán)節越少，成本費用越低，市場(chǎng)競爭力就越強。歐氏運動(dòng)木地板，在中國東北和俄羅斯遠東地區有自建原木基地，確保了原木材料及時(shí)供應。歐氏運動(dòng)木地板產(chǎn)品廠(chǎng)價(jià)直銷(xiāo)，又是自己的安裝團隊專(zhuān)業(yè)安裝，無(wú)疑減少中間環(huán)節，提高工作效率，提高了歐氏運動(dòng)木地板的綜合實(shí)力。
3、售后服務(wù)比售前服務(wù)更重要。一般企業(yè)都很重視售前，一旦完成貨款交易，對客戶(hù)就不那么上心了。大凡大品牌，都非常重視客戶(hù)的售后服務(wù)，在市場(chǎng)和客戶(hù)樹(shù)立了負責可信的品牌形象。歐氏運動(dòng)木地板對所有合作的體育場(chǎng)館工程商和甲方，都有持續的運動(dòng)木地板日常養護指導，并為有需求的客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)木地板翻新和維修服務(wù)。歐氏運動(dòng)木地板品牌早已深入人心。
綜上所述，面對當經(jīng)濟下行，市場(chǎng)趨緊的大環(huán)境，中國體育運動(dòng)木地板行業(yè)樹(shù)立品牌意識，加強品牌建設刻不容緩。也唯有此，運動(dòng)木地板廠(chǎng)家才能走出境，迎來(lái)美好的明天。
