上海地板展已成功舉辦多屆，而運動(dòng)木地板企業(yè)卻存在“焦慮”
木地板行業(yè)已經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，上海地板展也陪伴國內地板行業(yè)走過(guò)了20個(gè)年頭，可以說(shuō)家裝地板行業(yè)已進(jìn)入了成熟期。而運動(dòng)木地板較傳統木地板比較特殊，“焦慮”應該是2018年運動(dòng)木地板企業(yè)的關(guān)注詞。
1.產(chǎn)品焦慮
由于地板行業(yè)是圍繞木制品展開(kāi)，多年來(lái)歷經(jīng)了強化木地板、復合木地板、PVC運動(dòng)地板等演變風(fēng)潮，目前體育場(chǎng)館用的地板多為運動(dòng)木地板，可以說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有實(shí)力的企業(yè)自然產(chǎn)品種類(lèi)豐富，幾乎都可以自主生產(chǎn)，品類(lèi) 化成為常態(tài)。
就是這參差不齊的產(chǎn)品種類(lèi)與質(zhì)量，造就了現在市場(chǎng)上運動(dòng)木地板價(jià)格的差異，便宜的100左右就可以拿下，一般的運動(dòng)木地板在300-500每平米，貴的在800以上，這樣的成倍的價(jià)格差異確實(shí)存在，只會(huì )讓客戶(hù)選擇更糾結，真假難辨。另外，還有一些創(chuàng )意型的企業(yè)，從產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品設計到產(chǎn)品搭配均作出變革，把原來(lái)枯燥的產(chǎn)品變得更加“生動(dòng)有趣”，為地板增添了活力，讓客戶(hù)的選擇更多了。
2.原料焦慮
近幾年，木質(zhì)地板的發(fā)展勢頭迅猛，1為保證林業(yè)資源的充分利用與可持續發(fā)展，一些相關(guān)的采伐政策及環(huán)境保護政策越來(lái)越嚴格。加之運動(dòng)木地板的原料采用的都是上乘原木，對于可用于生產(chǎn)運動(dòng)木地板的原料而言，要保證質(zhì)量就與其生長(cháng)周期離不開(kāi)，一般來(lái)說(shuō)，30年以上50年左右的原木性能會(huì )更加穩定，后期加工性好，投放使用穩定耐用。所以，面對運動(dòng)木地板企業(yè)有增無(wú)減的趨勢，生產(chǎn)運動(dòng)木地板的原料的后續供應確實(shí)面臨著(zhù)現實(shí)問(wèn)題。
3.營(yíng)銷(xiāo)焦慮
很多來(lái)上海地板展考察項目的經(jīng)銷(xiāo)商向小編反映，目前代理的二、三線(xiàn)運動(dòng)木地板品牌，廠(chǎng)家很難為他們提供太多營(yíng)銷(xiāo)方面的服務(wù)，比如促銷(xiāo)活動(dòng)方案、門(mén)店生動(dòng)化布置的物料和朋友圈宣傳推廣的海報等等。加之客戶(hù)平時(shí)對運動(dòng)木地板的了解甚少，可能有些專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題，客戶(hù)并不能夠全部消化并認同。
相比展位設計，經(jīng)銷(xiāo)商更多的可能還是關(guān)注產(chǎn)品和品牌，產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商基本能看懂，但是品牌經(jīng)銷(xiāo)商真的不知道怎么選，很多運動(dòng)木地板企業(yè)在展會(huì )現場(chǎng)也并沒(méi)有展示出跟營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的內容，包括專(zhuān)賣(mài)店形象、成功案例和門(mén)店活動(dòng)等經(jīng)銷(xiāo)商感興趣的東西并不多，相較其他展會(huì )而言，展商在這方面準備的并不充分。
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