運動(dòng)木地板行業(yè)怪病，品牌建設是良藥
隨著(zhù)1天然保護工程的實(shí)施，嚴抓偷伐、濫伐，對東北等地的林區進(jìn)行禁伐、限伐;吉林、云南、廣西等生產(chǎn)木材的大省均表示林業(yè)大幅減產(chǎn)，此外，美國、俄羅斯、馬來(lái)西亞等國相繼宣告減少木材出口的政策;以及緬甸戰事等原因導致適合制作運動(dòng)木地板的木供量盡快減少，木材市場(chǎng)已經(jīng)面臨漲價(jià)勢頭難以控制的局面。眾多運動(dòng)木地板廠(chǎng)家面臨著(zhù)嚴峻的生存環(huán)境。
另一方面，全民健身運動(dòng)興起，1推動(dòng)體育強國戰略，市場(chǎng)對專(zhuān)業(yè)的體育運動(dòng)木地板的需求卻日益旺盛。許多市場(chǎng)游資看到體育運動(dòng)木地板行業(yè)的巨大商機，紛紛混水摸魚(yú)。運動(dòng)木地板行業(yè)亟待整合，因為市場(chǎng)蛋糕估值四五百億，但卻有四五千家企業(yè)。整個(gè)運動(dòng)木地板行業(yè)無(wú)序競爭，虛假宣傳，魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)混亂。
這樣就出現一個(gè)奇怪現象，中國體育運動(dòng)行業(yè)明明需求旺盛，市場(chǎng)空間巨大，但是卻市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)外部環(huán)境壓力大，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)內部五花八門(mén)，混亂無(wú)序。這是一種怪病，得治。如果請一位醫生來(lái)給開(kāi)藥方，那就是品牌建設是關(guān)鍵。
對中國體育運動(dòng)木地板行業(yè)的一些中小型企業(yè)，特別是平時(shí)只關(guān)注生產(chǎn)環(huán)節，而不太關(guān)注品牌建設和網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的企業(yè)，造成的壓力是非常大的。有些企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有辦法經(jīng)營(yíng)下去了，只能退出市場(chǎng)。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，要想在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中生存下去，必須要注意自己的品牌建設。因為運動(dòng)木地板是耐用消費品，耐用消費品的含義就是，人們在一生中消費它的次數是有限的，當人們不消費時(shí)是很難關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品的，同時(shí)消費者也不可能變成專(zhuān)家。
更多的人在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì )依靠品牌。因為品牌給人一種信賴(lài)，如果你想變成好品牌，變成讓消費者相信的品牌，構建出一個(gè)好的品牌體系，背后需要很多支撐?；谶@個(gè)理念，企業(yè)想在逆境調整中取得主動(dòng)權，關(guān)注品牌建設非常重要。
品牌建設的關(guān)鍵是塑造品牌。羅馬不是1建成的。同理，一個(gè)運動(dòng)木地板品牌的塑造也是需要做大量的工作。品牌說(shuō)到底就是美譽(yù)度和知名度。一個(gè)產(chǎn)品要讓人說(shuō)好，就得有好的質(zhì)量和貼心的服務(wù)。以歐氏體育運動(dòng)木地板品牌為例，自創(chuàng )立之初，就樹(shù)立“追求較好的，用心服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念。歐氏運動(dòng)木地板，從生產(chǎn)工藝到安裝工藝，都嚴格按照行業(yè)DIN標準來(lái)設計和作業(yè)。專(zhuān)業(yè)的歐氏運動(dòng)木地板產(chǎn)品，在籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、健身中心、訓練館、劇院舞臺、藝術(shù)舞臺等等場(chǎng)所，打造了安全環(huán)保、美觀(guān)舒適的運動(dòng)空間，得到客戶(hù)的高度認可。對于歐氏運動(dòng)木地板來(lái)說(shuō)，口碑就是 好的廣告。由于歐氏運動(dòng)木地板品牌深入人心，歐氏運動(dòng)木地板在幾十年的市場(chǎng)競爭中不但沒(méi)倒，還不斷發(fā)展壯大?，F在，歐氏運動(dòng)木地板已打通運動(dòng)木地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，集研發(fā)生產(chǎn)、銷(xiāo)售安裝、售后支撐為一體。為體育場(chǎng)館工程商和甲方提供一站式運動(dòng)木地板整體解決方案，讓大家省心又放心。
中國體育運動(dòng)木地板行業(yè)的怪病，品牌建設是良藥。
